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Zwischen DDR und Moderne: 50 Jahre Vita Cola

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Lichtenau (dpa) - Anders sein kann sich lohnen. 50 Jahre nach ihrer Entwicklung in der DDR-Planwirtschaft behauptet sich Vita Cola auch auf dem freien Markt. Der Durstlöscher ist für Coca-Cola und Pepsi in den neuen Bundesländern zur ernsten Konkurrenz geworden.

Vor 50 Jahren kam Vita Cola in der DDR auf den Markt - heute ist das Getränk in Ostdeutschland so beliebt wie eh und jeh. (Bild: ZB-Funkregio Ost)
© dpa

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Inzwischen gibt es drei Vita-Cola-Sorten, von denen im vergangenen Jahr 56 Millionen Liter abgefüllt wurden. Der Absatz von Vita Cola stieg 2007 um neun Prozent, alle Cola-Marken zusammen erreichten nur ein Plus von 1,1 Prozent.

Das macht das Unternehmen mutig. "Wir wollen im Osten die Nummer eins werden", sagt Markenmanagerin Annett Anders. Geschafft ist dies bereits in Thüringen mit einem Marktanteil von knapp 40 Prozent. In ganz Ostdeutschland steht das Unternehmen nach eigenen Angaben auf Platz zwei.

Jung, szenig und zugleich ostdeutsch - so sieht das Marketingkonzept aus. Die an die DDR-Zeiten erinnernde Flaschenform soll einhergehen mit jugendlicher Erlebnisfreude, Individualität und Gemeinschaftsgefühl. Anglizismen sollen Vita Cola einen coolen Ruf verpassen.

Das war bei der Erfindung des Durstlöschers noch ganz anders. Rock'n'Roll war verpönt. "Brauselimonade mit Frucht- und Kräutergeschmack" stand 1958 sozialistisch korrekt auf den Orderlisten der DDR-Kaufhallen. Etikettiert wurde die Flasche nach langen Schriftwechseln mit den Behörden allerdings wesentlich lockerer als "Vita Cola".

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Meinungen zum Thema (43) in Leben

• @ alle DANKE an alle die bei der Geschi... | Ballasalla, 24.05.2008, 20:02
• Ich mag Vita Cola, weil Sie einfach ande... | tavira, 23.05.2008, 10:46
• @velo du trinkst ja auch nur bier und z... | Strike, 22.05.2008, 13:24

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