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MixxLOHAS: Neue Ökos auf dem Vormarsch
© dpa
Konsumenten, die einen Lebensstil zwischen Gesundheit und Nachhaltigkeit pflegen ("Lifestyle of Health and Sustainability"), als ökologisch orientiert, kritisch, meinungsbildend und kaufkräftig gelten.
Ihre Gruppe nimmt inzwischen derart zu, dass Marketing-Fachleute die "Neuen Ökos" inzwischen als Zielgruppe entdecken und gar von einem neuen Trend sprechen.
Während in den USA die LOHAS bereits seit einigen Jahren als feste Gruppe unter den Konsumenten ausgemacht werden, haben sich deutsche Forscher bislang schwergetan, das Konsumverhalten der trendigen Verbraucher exakt zu beschreiben.
Bei der 2. Deutschen Marketingkonferenz in Frankfurt hat die ACNielsen GmbH nun erstmals eine Studie vorgestellt, die die innovativen Ökos genauer unter die Lupe genommen hat und vor allem auch Rückschlüsse auf das Kaufverhalten der Öko-Hedonisten zulässt.
Das Erstaunliche: Fast jeder dritte Verbraucher in Deutschland ist der Studie zufolge inzwischen ein LOHAS - Tendenz steigend. "Damit stellen die LOHAS längst keine gesellschaftliche Randgruppe mehr da", teilen die Organisatoren der Konferenz mit.
- @hsvmaniac Ganz Deiner Meinung. Mein Ma... | ProLohas, 16.06.2008, 10:56
- @hsvmaniac Nicht jeder kann sich Eier... | helen, 02.06.2008, 18:51
- LOHAS ist die Zielgruppe die man sonst n... | DerChecker, 01.06.2008, 15:31
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